任何网站在策划初期时都必须经历“网站定位与概念挖掘”的这一过程，也可以称之为“USP（前几特销售主张）”的寻找，而挖掘网站定位概念以及寻找USP已经成为网站策划与网络营销中必不可少的环节。不过，事实是：很多网站在前期策划时做的非常好，而上线之后，营运的发展与预期的估计根本不一致，甚至有很大的差别，问题究竟出在了哪里？
   
    一、概念玄奥，不易理解
    要突出自身个性，及“前几特性”。很多网站策划人以为：只要提出一种与别人不一样的说法，并且使自己的说法更加深奥，那么就会成功。其实不然，这里的一个常识性问题是：网站会员不是专家，对复杂的概念不容易理解，也就不能产生注册的冲动和持续泡下去的欲望。

    二、网站策划机理不严谨，经不起推敲
    很多网站昙花一现，并非是网站有问题，也非推广方式不对，而是因为策划定位经不起推敲，往往前后矛盾或不能自圆其说，造成流产。
    依靠广告宣传炒作狂轰乱炸，短期内拉动流量，只要流量上去了，谁还管效果如何？这样的事情每天都在无数个网站发生，这样的网站也是前赴后继，层出不穷！就像一个人要靠吃壮阳药吃伟哥来勃起，实际上对网站的健康发展是非常不利的。需要**肾虚才是出路！

    三、网站壁垒太低，易被同行模仿甚至超越
    今天的网络竞争已经走向了白热化，网站向来都奉行“跟随前几”的策略，哪一个网站模式火，就马上复制一个。出现这样的情况，我们不能去埋怨别人，因为市场竞争就是这样。解决这种问题更好更有效的方式就是，不但把自己网站定位和概念策划的壁垒设置好，还要不断创新！

    四、网站定位概念与网民的网络习惯不符
    不少网站及网络策划都喜欢在挖掘概念时标新立异，认为越新的概念，越能够吸引人，越能够打动人。但是，不管你如何求“新”求“异”，一定要以符合消费者的网络习惯为前提。否则，这样的网站在推广时难度就会很大。
   
    综上所述，今天的网络市场竞争越来越不容易，虽然竞争激烈但只要网站策划人把握住“机理单一、概念简单、少谈学术、多说症状、思维严密、注重细节”这一思路来策划，就可以保证在无数的网络中立足并生存发展下去。

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