“企业建站完成后不见效果，好像没什么用。”常常有企业老板这样抱怨。企业建站真的没用吗？到底是谁在误读“企业网站”？

  近日，中国前几次中小企业信息化抽样调查结果显示，中国80.4%的中小企业具有互联网接入能力，其中44.2%的企业已经将互联网用于企业信息化。据悉，全国中小企业建站都以信息发布为主，其次才是开展电子商务。但是企业建站的营销功能还没有完全发挥出来。

  为什么企业建站营销功能发挥不出来？首先我们要知道企业网站的功能是什么：企业网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。很显然，很多企业特别是中小企业**把企业网站当作品牌形象或者信息发布平台，而其核心功能，像网上调查、网上联盟、网上销售等则无法发挥出来。

  据中国国家发展和改革委员会、中国信息产业部和中国国务院信息化办公室发布的统计数据称，52.3%的中小企业不同程度使用信息化工具，但是核心业务应用还不到10%，而且，已经应用企业资源计划(ERP)软件的中小企业仅为4.8%，86.2%的企业还没有用ERP，只有9%的中小企业从事电子商务应用。

  其实，并不是企业网站无法发挥，而是企业没有提供其发挥的条件。大部分企业仍然简单认为，企业有自己的网站、员工有电脑、实现了无纸化办公等就是信息化了。这是一种错误的观念，这只是初级的信息化。

  那么，要怎么样发挥企业网站的作用呢？企业要学会营销你的网站。首先要有专业的人，目前很多中小企业没有专业的人去做专业的事，**叫办公室或者简单委托给网络公司操作，然后就“万事大吉”了；然后要投入足够的资金，很多中小企业老板因为不懂或者误解网站而不重视，因此投入少部分资金建设网站就完事了，不愿意花钱搞营销。

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文章出自中国网络营销前几站——牛商网（），

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